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电影行销效果好?Stingray成变形金刚

2020-07-25  |  来源:http://www.taiyangchengyulechengweiyiguanwang.com  
 
电影行销效果好?Stingray成变形金刚

在2007年暑假问世的电影「变形金刚Transformers」,片中的大黄蜂一角使得Chevrolet Camaro在国内声名大噪,许多消费者或许不认识Chevrolet,但看到Camaro时却会大声说出:「大黄蜂耶」。预定在2014年暑假档上映的变形金刚4,近日于派拉蒙粉丝专业揭示了4张定装照,在系列电影全新一集中,除了大黄蜂将改以1967年式Camaro SS出现之外,Chevrolet尚未导入量产的Stingray、Bugatti的Grand Sport Vitesse,都将在新的一集中担纲演出。

卖座电影的楚门秀

不可否认的,电影行销往往是效力最大的宣传工具,最简单的例证就是行销在地观光,电影魔戒系列的成功,也带动了纽西兰拍摄景点地观光。有着明星光环的加持,透过电影镜头的诠释,往往都会带给影迷浓厚印象。不过,电影宣传的效力用在汽车上,是否能在销售上展现显着效果,恐怕还是端看车款本质而定。

原因很简单,汽车是集工业之大成者,能提供使用者交通上的便利性,以及旅程之舒适性,甚至在一定等级以上之车款,就成了一种成功的象徵。购买售价动辄数十万元的汽车,不像手机、笔电与服饰等週边商品,除非真的身家万贯可以不假思索地挥金如土,否则购车时还是会回归理性面,针对「日常」用车需求而选购,因此透过电影来行销,主要还是着重于品牌形象的加值。

广  告

近年来与汽车相关的几部好莱坞大成本商业巨片,包含了「钢铁人Iron Man」、「变形金刚Transformers」、「玩命关Fast & Furious」等系列电影,全球破亿的票房保证以及话题性,都成为了品牌置入性行销的绝佳舞台。

R8代言人与美式肌肉文化

钢铁人系列电影中处处可见Audi四环厂徽,而男主角Tony Stark更俨然如同R8车戏代言人,从第1集的R8、第2集的R8 Spyder,乃至于最新一集的R8 e-tron,虽然买了R8并不会变身成钢铁人,但性能与科技的印象却也深植人心。

讲述美国街头文化的玩命关头系列电影,第1集非常精彩且多元性的将美国街头文化、价值观等面向呈现,捧红了男主角Paul Walker与Vin Diesel,也让美式改装文化再次行销全球,同时也激起了一阵街头赛车电影潮。从后续的「东京甩尾Tokyo Drift」开始,剧情开始了大美国文化的走势,在攸关生死的最后甩一场赛事中,男主角还是要开着1967年的Mustang,企图来打败Nissan的350Z。当然,剧情内容显示了人定胜天的道理,好人必胜否则如何能成就电影美梦。

其他续集系列当然也是美国车肌肉秀,这不令人讶异,主舞台设定在南美洲,显现在地文化是电影的加分设定。不过,当场景来到英国伦敦,还要特别设定因对手拥有控制行车电脑的武器,所以只能找寻骨董美式车款,如此设定,也只能说好莱坞确实是美国电影的正要产区。

长期行销策略与品牌形象

原生于美国的变形金刚系列,由擅长于特效与行销的美国好莱坞,在2007年时由大导演Michael Bay执导、环球影业 (UIP)发行,耗资1亿5千万美元打造,将许多卡通与漫画上才得以呈现的戏剧张力,透过动画于电影中呈现,在全球市场大获好评。片中的「主角」车款们,本来就是美系品牌主导,因此首集现身车款并不让人意外。来到第2集时,也是以GM集团为首,而GM也藉此舞台展出了包含Volt、Beat,以及Trax与Stingray两款概念车。

电影卖座后,当然更有资格与厂商们谈赞助,到了变形金刚第3集时,加入了许多欧系品牌,包含了Ferrari 458、Mercedes-Benz SLS AMG、E 63 AMG以及Maybach等,虽然许多车款总共仅仅现身数十秒,还是以美系品牌为主,但相信对于美国卡通使用美国车款的设定,应当也不会太让人感到意外或失望。

也因此,回归到本次主题,电影行销是否有助于车款贩售,答案是否定的,但若有效与产品的长期行销策略结合,例如Chevrolet Stingray先行以概念车出现在变形金刚电影中,并预告第4集将出现量产版本的Stingray,相信会让全球车迷与影迷更加熟稔Stingray,也有助于品牌形象再次强化。或许,电影就只是电影,享受这项大众娱乐、满足天马行空的幻想,现实生活中的许多事,还是诉诸理性判断考量,才是最佳的选择。

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